Однажды прохладным октябрьским утром ньюйоркцы проснулись и обнаружили, что Бруклин уже не тот, что был ещё вчера вечером. И всё потому что на Квентин Роуд, после двух лет успешной работы, на пике завидной популярности закрылся дизайнерский бутик Annie Couture New York. Сведения о причинах снятой именной вывески и опустошённой модной витрины мы решили получить из первых уст – владелицы бренда Annie Couture New York.

Добрый день! Анна, новость просто шокировала. Расскажите, Вы закрыли бутик?

Да, это правда. С октября 2017 года бутик Annie Couture New York закрыт. Но, хочу успокоить наших поклонниц, это не вынужденная мера. Закрытие бутика – моё стратегическое решение. Мы закрыли двери бутика, но ещё больше стали доступны всему миру.

Поясните, о чём Вы говорите?

Всё просто: коллекции Annie Couture New York теперь доступны нашим клиентам в режиме «24/7», но в рамках нашего online-бутика www.anniecouture.nyc.

То есть Вы ушли в online? Расскажите, о причинах и почему столь внезапно?

Это событие стало неожиданностью только для внешней аудитории. Для меня решение провести реорганизацию и перевести Annie Couture New York в online было взвешенным и логическим развитием бизнеса.
Изначально, создавая дизайнерский бренд и открывая именной бутик в Нью-Йорке, я понимала, что Annie Couture New York – это не магазин женской одежды. Не один среди множества в Бруклине или где-то ещё. Annie Couture New York – это дизайнерский бренд, это стиль, это образ независимой, успешной, красивой, стильной и счастливой женщины. И ограничиваться стенами одного магазина мы не намерены. Annie Couture New York – концептуальная творческая мастерская, у которой теперь есть свой online-бутик. Без привязки к фактическому адресу. Без границ. Весь мир теперь перед нами как на ладони и мы этому миру открыты.

Вы открыли интернет-магазин Annie Couture New York ещё в прошлом году. Он жил параллельно с реальным бутиком. Но теперь Вы закрыли offline-магазин и все ставки сделали на online. Рискованно, Вам не кажется?

Я, конечно, люблю рисковать. К тому же, как известно, кто не рискует, тот не пьёт шампанское. Но не в этом случае. В моём решении абсолютно никакого риска. Это вполне продуманный бизнес-ход. Оглянитесь, мир не стоит на месте. Технологии стремительно развиваются. Жизнь человека всё больше переходит в online. Мы читаем в интернете, смотрим фильмы в интернете, новости узнаём тоже из интернета, с друзьями чаще видимся в online по видео-связи и даже продукты заказываем на дом тоже по интернету. Очень надеюсь, что печатные версии книг и журналов не исчезнут насовсем, потому что для меня чтение – это особое тактильное удовольствие, шелест бумаги меня завораживает. Но, как видим, online версии книг и публикаций сегодня намного популярней бумажных. Согласитесь, что носить с собой по метро или брать в самолёт печатные версии менее комфортно, чем просто зайти в приложение и читать любимое издание или книгу в online-доступе.
Так и fashion-индустрия постепенно переходит в online-пространство. Будущее и успех именно там, где есть кнопка «добавить в корзину». Потому что темпы жизни, особенно в Нью-Йорке и других крупных городах, активно набирают обороты, не оставляя людям возможности ходить по магазинам. Время сегодня стоит слишком дорого, чтобы проводить его в примерочных. К тому же, современным потребителям важно получать информацию «здесь и сейчас», они хотят быстрее узнавать о новых тенденциях, о новинках любимой марки или магазина и покупать всё в один клик. Поэтому и бренд Annie Couture New York идёт в ногу со временем. И теперь все наши коллекции представлены только в online-бутике.

Скажите, переход в online-режим как-то отразится на стоимости вещей Annie Couture New York?

Нет, мы не огорчим наших покупательниц. Вне зависимости от нашего локейшена, мы остаёмся верны высокому качеству вещей и выбранной ценовой политике бренда.

У Вас был очень концептуальный бутик. Можно было сразу создать цельный образ, подобрав к тому или иному платью нужные аксессуары, повертеться перед зеркалом, выпить чашку кофе. Здесь же проходили и fashion-показы ваших сезонных коллекций. Не жалко было расставаться?

Нет, нисколько. Offline-бутик – это пройденный этап и он уже в истории вчерашнего дня. Он должен был быть. Открытие бутика было прописано в моём бизнес-плане. Как и его закрытие. За прошедшие два года, благодаря розничным продажам, мы с командой получили бесценный опыт. Мы изучили рынок, точно определили свою нишу. Более глубоко прочувствовали своих клиенток и их потребности. Изо дня в день это было живое общение с нашей целевой аудиторией. Обратная связь с нашими потребителями помогла отстроить производство. И сейчас я могу с полной уверенностью сказать, что знаю все тонкости женской фигуры, нюансы разных форм и вкусы той женщины, которая выбирает стиль Annie Couture New York. А с таким багажом знаний и опытом важно не засидеться на одном привычном месте. А начать активно двигаться и работать на опережение. Потому что будущее и успех за смелыми и активными предпринимателями.

В этом с Вами трудно не согласиться. Анна, поделитесь своими планами на будущее? Что впереди у Annie Couture New York?

Как Вы знаете, нам удалось отшить свои сезонные коллекции на год вперёд. Это позволило легко подойти к реструктуризации бренда и безболезненно всё провести. Переход в online-версию бутика высвободил мне время для работы по продвижению бренда, по организации собственных проектов и по участию в различных PR-мероприятиях. Известно, что лицо модного бренда – это дизайнер, его модные образы и активная социальная жизнь. Чем я сейчас и начала заниматься в полную мощь.
Если же смотреть глобально, то выход в online-пространство можно сравнить с выходом fashion-бренда на мировой рынок. Интернет – это мировая карта. А мир – наша цель. Неплохая перспектива для бизнеса, не так ли?
Так что впереди у нас бурная деятельность, мероприятия, показы, презентации, поездки, круглосуточные online продажи, доставки по всему миру, и, конечно, новые коллекции и стильные луки от Annie Couture New York. Ждём всех в интернет-бутике Annie Couture New York! Приходите к нам на www.anniecouture.nyc и мы не разочаруем вас!

Анна, спасибо большое за приятную беседу. Рада, что Annie Couture New York продолжит и дальше радовать всех неравнодушных к бренду. Желаю Вам добиться своей цели и покорить мир!

Tags: annie couture new york

Misha Iogansen 
24 Oktober